Acasă→design peisagistic→ Importanța mass-media în lumea modernă. Locul și rolul mass-media în viața publică a statului. Motivul influenței mass-media

Importanța mass-media în lumea modernă. Locul și rolul mass-media în viața publică a statului. Motivul influenței mass-media

În perioada modernă a dezvoltării societății ruse, soluția cu succes a problemelor politice, economice și sociale depinde din ce în ce mai mult de acțiunea unui astfel de factor subiectiv precum activitatea socială a individului. Mass-media joacă un rol important în modelarea activității. Rolul tot mai mare al presei, radioului și televiziunii în viața publică a țării este evidențiat de creșterea lor rapidă, prevalența și accesibilitatea mass-media. Cuvântul tipărit și rostit, imaginea televizată sunt capabile să ajungă în cele mai îndepărtate zone în cel mai scurt timp posibil, pătrunzând în orice mediu social.

Mass-media este o forță puternică de influență asupra conștiinței oamenilor, un mijloc de a transmite rapid informații în diferite părți ale lumii, cel mai eficient mijloc de a influența emoțiile unei persoane, capabil să convingă cel mai bine destinatarul. Acest lucru este clar mai ales în legătură cu mass-media electronică. Odată cu extinderea capacităților tehnice, rolul acestora crește. Și în ceea ce privește impactul emoțional asupra sentimentelor și conștiinței oamenilor, aceștia rămân de neîntrecut până acum și adună cel mai mare public. În mass-media, și mai ales în televiziune, problemele creșterii eficacității discursurilor sunt strâns legate de nivelul de organizare a procesului de creație, formele și mijloacele de educație socio-politică a personalului jurnalistic, artistic și tehnic. În primul rând, aceasta este selecția problemelor, a căror soluție poate fi susținută și solicitată de public și crearea de planuri pe termen lung pentru activitatea mass-media, inclusiv a acestora.

În prezent, influența mass-media asupra individului a crescut semnificativ. Poziția dominantă în mass-media este astăzi ocupată de televiziune. Dacă la sfârșitul anilor 70 și începutul anilor 80 televizorul era considerat un lux, astăzi televiziunea a intrat ferm în viața de zi cu zi a aproape fiecare familie. Treptat, televiziunea înlocuiește ziarele și revistele, concurând serios cu radioul. Competiția cu presa se explică prin apariția noilor tehnologii la televiziune.

Eficacitatea mass-media este indisolubil legată de luarea în considerare a nevoilor oamenilor, a nevoilor lor sociale, spirituale și politice sporite. În același timp, este necesar să se facă distincția între concepte nevoi de informareȘi interese tematice public. Nevoile de informare sunt de natură socială și sunt determinate în primul rând de conținutul și structura activităților zilnice ale unei persoane, inclusiv de caracteristicile obiective ale activităților sale profesionale și sociale. Interesele tematice depind de conținutul informațiilor oferite și de factori socio-psihologici situaționali (cum ar fi popularitatea, relevanța, prestigiul anumitor subiecte, persoane, fenomene etc.). Unele informații despre nevoile de informare ale audienței pot fi obținute printr-un sondaj. Sondajul oferă doar o imagine a intereselor tematice ale publicului. Ea trebuie completată cu o analiză a naturii rolului activităților reprezentanților diferitelor grupuri ale populației în muncă, în sfera vieții sociale și spirituale, în viața de zi cu zi și în familie.

Publicul modern este inclus în întregul sistem de relații sociale. Prin urmare, pentru atingerea scopurilor activităților sale, mass-media trebuie să țină cont de nevoile, interesele, motivele, atitudinile și caracteristicile corespunzătoare ale audienței, inclusiv o serie de unele specifice formate cu participarea directă a presei. Prin această abordare, audienței i se atribuie un rol activ, vizat, care este rezultatul unui proces comunicativ.

Astăzi, televiziunea și presa scrisă caută noi abordări pentru audiența lor. Pornind de la aceasta, printre subiectele ziarelor și revistelor au apărut noi direcții, deși nu întotdeauna „curate”, dar atrăgând televiziunea („Presa Galbenă”, „Scandaluri”, „Top Secret”, „Informații SIDA etc.)”. promovează masiv tot felul de chestionare „pro-americane” („Field of Wonders” - un analog al americanului „Wheel of Fortune” și altele), precum și diverse talk-show-uri pe subiecte de actualitate („Big Wash”, „Windows” , etc.). Ei bine, nivelul de cultură al populației determină în mare măsură nivelul culturii media...

În pregătirea acestei lucrări s-au folosit materiale de pe site-ul http://www.studentu.ru.

Mass-media sunt instrumente pentru modelarea spațiului social lumea modernă. Structura cunoștințelor de zi cu zi este determinată în mare măsură de mass-media, deși cunoștințele obținute cu ajutorul lor sunt la fel de trecătoare și fantomatice ca și imaginile fantomatice care apar pe ecran. Prin presă, radio, televiziune, vine cunoașterea faptelor realității, ceea ce provoacă activitatea gândirii umane, creează premisele pentru asimilarea unei viziuni teoretice asupra lumii și consolidarea ei cu ajutorul unor fapte noi.

Comunicarea de masă completează direct experienta de viata al oamenilor. Astăzi, când calitate tehnologia Informatiei iar utilizarea lor determină tot mai mult natura societății, problema relației dintre societate și mass-media este de o importanță deosebită.

Odată cu dezvoltarea informatizării societății ruse, mass-media încep să aibă un impact din ce în ce mai tangibil asupra diferitelor sfere ale vieții sociale, în special asupra conștiinței politice și a comportamentului populației.

Media joacă viata politica societatea are un rol semnificativ, având cea mai directă relație cu viața ei și exercitând funcții reproductive (afișează politica prin radio, televiziune și presă) și creative (creative). Pătrunderea mass-media în viața politică a societății este extrem de multifațetă.

Mass-media, luate în ansamblu, joacă diverse roluri socio-politice, dintre care unul sau altul, în funcție de un anumit număr de situații socio-politice tipice, capătă o semnificație socială deosebită. Acesta poate fi rolul unui organizator, unificator, consolidator al societății, educator al acesteia. Ele pot juca, de asemenea, un rol de dezintegrare, de separare.

În ultimii 15 ani, mass-media din Rusia a suferit schimbări semnificative. În cursul dezvoltării lor, ei au dobândit diverse funcții și, în consecință, influența lor asupra procesului politic s-a schimbat. Putem spune că în această perioadă sistemul media-politic sovietic s-a transformat complet într-unul nou, rus. Transformarea a avut loc în 4 etape, fiecare dintre acestea fiind caracterizată de o combinație unică a rolului și funcțiilor instituției media în societatea rusă. Prohorov E.P. Libertatea presei în jurnalism. - M.: 2001.

Prima perioadă se numește condiționat perioada de politizare a mass-media (din aprilie 1985 până în iulie 1990, adoptarea legii URSS cu privire la mass-media). După plenul din aprilie al Comitetului Central al PCUS din 1985, mass-media din Uniunea Sovietică, rolul presei în viața politică a societății sovietice s-a schimbat dramatic, li s-a acordat o anumită libertate. Mass-media au fost folosite pentru a sprijini demersurile reformiste ale M.S. Gorbaciov și neutralizarea părții conservatoare a elitei sovietice. La început, comunitatea mass-media a primit puțină libertate, ceea ce, crescând în timp, i-a oferit posibilitatea de a juca un „joc politic” cu, la figurat vorbind, autoritățile ruse, subordonând-o adesea voinței lor și oferind avantaje acelor grupuri care s-au concentrat. privind sprijinirea mass-media. Dar apoi, la mijlocul anilor 80, această tendință abia începea să se vadă.

O componentă importantă a procesului de politizare a conștiinței de masă au fost congresele deputaților poporului, care s-au dovedit a fi o telenovele uriașă care a fascinat atât de mult toată țara, încât străzile erau goale. În această etapă a dezvoltării presei ruse, aceștia au primit o anumită independență (dar nu financiară) și posibilitatea de a influența adoptarea deciziilor manageriale și de personal în cel mai înalt eșalon al puterii. Comunitatea mass-media a arătat autorităților că doar bazarea pe ea poate contribui la adoptarea multor decizii manageriale prin posibilitatea de a asigura aceste decizii cu sprijin public.

Funcția principală a presei la acea vreme era funcția de mobilizare. M. Gorbaciov și anturajul său au fost subiectul principal al mobilizării, iar „glasnost” a devenit cuvântul cheie pentru schimbări. Cel mai important subiect al mobilizării a fost opoziția „democratică” față de M. Gorbaciov și cursul său politic.

Rolul atât al întregii comunități, cât și al jurnaliștilor individuali este foarte important, iar autoritatea opiniei lor este uneori mai mare decât autoritatea primelor persoane ale statului. Criticând situația actuală în sferele politice și socio-economice ale societății, aceștia, privind spre viitor cu optimism și transmițându-și optimismul către mase, au reușit să-și crească dramatic circulația publicațiilor (pentru presa scrisă) și audiența (pentru Canale TV).

A doua perioadă a existenței presei ruse este așa-numita „epocă de aur” (1990 – începutul anului 1992), când mass-media începuse deja să câștige independența, rămânând în condițiile unor transformări sociale complexe un aliat firesc al „ modernistă” a guvernului și, mai ales, B.N. Eltsin. În acest moment, au apărut primele publicații independente (de exemplu, Nezavisimaya Gazeta), s-au schimbat metodele de prezentare a materialului informativ (introducerea „emisiunilor în direct”, separarea informațiilor și comentariilor în știri etc.).

În același timp, multe mass-media, chiar și în ciuda criticilor adesea disperate ale autorităților, profită de avantajele acesteia, cum ar fi cumpărarea de hârtie la prețuri fixe, închirierea preferențială a spațiilor etc. Circulațiile din presa scrisă capătă proporții fără precedent. Jurnalismul în ansamblu devine din ce în ce mai personificat și „apropiat de oameni”, politizarea maselor se intensifică și mai mult. Mass-media devine un instrument de luptă politică (în primul rând pentru grupul care s-a acumulat în jurul lui B. Elțin).

De atunci, comunitatea mass-media, bazându-se pe posibilitatea de a manipula agenda și sprijinul publicului, a început să încerce să-și dicteze termenii elitei politice.

Funcția principală a presei a devenit funcția de articulare a opiniilor și funcția de mobilizare, B. Elțin acționând ca subiect principal al mobilizării, în timp ce opoziția avea mult mai puțin acces la spațiul media.

A treia perioadă de funcționare a presei ruse este etapa de comercializare a presei, care a durat de la începutul anului 1992 până la sfârșitul anului 1995 (aproximativ până la alegerile din Duma de Stat 1995). Principalele repere ale acestei etape sunt:

1. Epoca confruntării politice și primele dificultăți economice

Mass-media (începutul anului 1992 - octombrie 1993), caracterizată prin rolul din ce în ce mai mare al presei regionale, primele încercări ale guvernului central de a prelua controlul asupra mass-media de top, reducerea circulației celor mai mari publicații și, ca urmare, pierderi mari ale publicaţiilor centrale.

2. Perioada stabilizării relative (octombrie 1993 - sfârșitul anului 1995),

caracterizată printr-o scădere a rolului de politizat și o creștere a rolului media comercială (perioada de glorie a publicațiilor comerciale), majoritatea caracteristică notabilă care este războiul informațional al autorităților și al comunității jurnalistice, acoperind primul război cecen, care în ansamblu a fost pierdut de autorități, care a arătat încă o dată puterea presei în gestionarea opiniei publice, de care autoritățile au profitat din plin. la următoarea etapă a funcționării presei ruse.

O caracteristică a acestei perioade este utilizarea continuă a influenței politice a mass-media, cu toate acestea, spre deosebire de perioada anterioară, mass-media primește noi proprietari privați care încep să folosească oportunitatea de a influența resursa media asupra opiniei publice, care conduce marea majoritate. a publicaţiilor să-şi piardă independenţa şi să le transforme într-un instrument mai întâi al luptei economice, apoi politice.

În această etapă, mass-media a continuat socializarea secundară a societății, care funcționează acum conform noilor legi sociale.

Și, în sfârșit, a patra perioadă de funcționare a mass-media în Rusia este etapa înființării unui nou sistem politic mediatic (sfârșitul anului 1995 - până în prezent). Sistemul politic media în acest caz ar trebui considerat ca o simbioză a comunității media cu puterea politică. De-a lungul întregii perioade, au existat destule conflicte „media-putere”, uneori pierdute de autoritățile ruse, dar ca urmare, autoritățile au ocupat o poziție dominantă în raport cu mass-media.

Sistemul politic mediatic se formează ca o instituție care oferă autorităților un set de instrumente de presiune politică atât asupra societății în ansamblu, cât și asupra subiectelor politice individuale.

Această etapă este împărțită în două părți. Prima parte a durat de la sfârșitul anului 1995 până la mijlocul anului 1996, când principalele mass-media electronice și scrise concentrate în mâinile „oligarhilor” „a asigurat” victoria lui B. Elțin la alegerile prezidențiale - 1996. După victoria sa, „oligarhii” care controlau mass-media i-au folosit pentru a lupta între ei în diverse războaie informaționale, de exemplu, legate de licitația pentru vânzarea unui mare bloc de acțiuni în deținerea de stat Svyazinvest.

Principala trăsătură a celei de-a patra perioade de funcționare a presei în Rusia a fost capacitatea de a exercita o presiune mult mai eficientă asupra mediului socio-economic și politic decât ar putea realiza, în general, autoritățile ruse. Comunitatea media a devenit uneori un jucător mai important în arena politică decât instituțiile puterii în sine. Datorită rolului din ce în ce mai mare al jurnaliştilor şi publicaţiilor individuale, folosind strategii informaţionale sofisticate şi mecanisme de manipulare a opiniei publice, mass-media a devenit un actor important în domeniul politic şi economic.

În ochi opinie publica au pretins statutul nu de „a patra”, ci de „prima” putere. Dar în realitate erau instrumente ale unor actori sociali mai serioși – oligarhi, grupuri financiare și industriale, „baroni” regionali etc.

De-a lungul timpului (la începutul - mijlocul anului 2000) autoritățile au început să fie împovărate de poziția lor de „juca pe margine”, iar apoi au avut loc schimbări calitative în spațiul media rusesc.

Astfel, după anul 2000, autoritățile, reușind să spargă ierarhia statutului elitelor de afaceri și media, au preluat controlul atât asupra uneia, cât și asupra celeilalte elite și au făcut totul pentru ca reprezentanții recalcitrați ai acestor elite să părăsească țara sau să fie lipsiți de pârghie asupra politicii economice sau media a statului (În primul rând, exemplele de „oligarhi” - proprietarii exploatațiilor media B. Berezovsky și V. Gusinsky sunt orientative).

Funcția principală a instituției mass-media din Rusia este de a articula interesele proprietarilor de mass-media și de a informa publicul despre evenimentele actuale, inclusiv cele politice. Desigur, obiectivitatea reală în prezentarea materialelor informaționale este încă departe, dar nici cele mai respectate mass-media din lume nu au reușit să realizeze acest lucru (cum am văzut recent în exemplul de acoperire a războiului din Irak). Este mult mai important ca principala funcție a presei din Rusia a devenit exact ceea ce ar trebui să aibă o instituție media - informarea. Zasursky Ya. N. Mass-media din Rusia. - M.: Aspect-Press, 2002.

Fiecare perioadă a funcționării mass-media în Rusia a fost caracterizată de propriile mecanisme de funcționare și, cel mai important, de anumite atitudini ideologice și propagandistice care au oferit (în absența altor instituții dezvoltate de participare politică, de exemplu, mari partide politice) influenţă fundamentală asupra procesului politic. Se poate spune cu certitudine că ascensiunea politică a liderilor politicieni ruși - B. Elțin și M. Gorbaciov - este legată tocmai de încrederea în cooperarea cu mass-media.

În plus, nu se poate să nu remarce metamorfoza asociată cu rolul unui jurnalist în sfera politică a vieții publice.

Dacă înainte de 1985 rolul unui jurnalist era instrumental, de mediere între guvern și societate, iar ulterior a fost foarte important, având aproape cea mai importantă influență asupra procesului politic (1990-1991), atunci până la sfârșitul anilor '90 a fost din nou își pierde din importanță și se transformă din nou într-un conductor de informare între proprietarii mass-media și societate.

Doar în noua configurație a mass-media, jurnaliştii sunt nevoiţi să nu urmeze o singură poziţie (de stat) pe cele mai importante probleme socio-politice, ci să exprime interesele proprietarilor celor mai mari instituţii de presă, ceea ce i-a dus adesea la hărţuire reciprocă. și un „război al dovezilor compromițătoare”, care, pe fondul deteriorării situației economice din țară, a redus drastic nivelul încrederii publicului în mass-media în general. Cu toate acestea, tocmai în ultima etapă a funcționării mass-media, funcția de informare a devenit principala în ansamblul funcțiilor politice ale mass-media. Zasursky Ya. N. Sistemul media din Rusia. - M.: Aspect-Press, 2002

Deci, perioada de formare a presei ruse a trecut prin mai multe etape.

În stadiul actual de dezvoltare, mass-media ar trebui să fie considerată ca o simbioză a comunității media cu puterea politică. În ultima etapă a funcționării presei, funcția de informare a devenit principala în ansamblul funcțiilor politice ale mass-media.

Introducere

Mass-media este unul dintre cele mai puternice instrumente pentru formarea spațiului social în lumea modernă.

Odată cu dezvoltarea informatizării societății, mass-media încep să aibă un impact din ce în ce mai tangibil asupra diferitelor sfere ale vieții sociale, în special asupra conștiinței politice și comportamentului populației.

Mass-media joacă un rol semnificativ în viața politică a societății, fiind direct legată de viața acesteia și îndeplinind funcții reproductive (afișează politica prin radio, televiziune și presă) și creative (creative).

Problema actuală la etapa actuală este aceea că principala funcție a instituției mass-media este de a articula interesele proprietarilor de media și de a informa audiența despre evenimentele actuale, inclusiv cele politice. Desigur, obiectivitatea reală în prezentarea materialelor informative este încă departe, dar nici cea mai respectată mass-media din lume nu a reușit să realizeze acest lucru (cum am văzut în reflectarea războiului din Irak). Este mult mai important ca principala functie a presei a devenit exact ceea ce ar trebui sa aiba o institutie media - informarea.

MASS MEDIA (prescurtat ca „media”, de asemenea - Mass media) - complexe organizatorice și tehnice care asigură transmiterea rapidă și replicarea în masă a informațiilor verbale, figurative și muzicale și au următoarele caracteristici:

Caracter de masă (În raport cu legislația Federația Rusă, 1000 sau mai multe exemplare. pentru ziare, reviste și buletine informative);

Frecvența, care nu trebuie să fie mai mică de o dată pe an;

Coerciție: o singură sursă de semnal (emițător, redacție).

Rolul presei în societatea modernă

Mass-media sunt instrumente pentru formarea spațiului social în lumea modernă. Structura cunoștințelor de zi cu zi este determinată în mare măsură de mass-media, deși cunoștințele obținute cu ajutorul lor sunt la fel de trecătoare și fantomatice ca și imaginile fantomatice care apar pe ecran. Prin presă, radio, televiziune, vine cunoașterea faptelor realității, ceea ce provoacă activitatea gândirii umane, creează premisele pentru asimilarea unei viziuni teoretice asupra lumii și consolidarea ei cu ajutorul unor fapte noi.

Comunicarea în masă completează experiența directă de viață a oamenilor. Astăzi, când calitatea tehnologiilor informaționale și utilizarea lor determină tot mai mult natura societății, problema relației dintre societate și mass-media este de o importanță deosebită.

Funcția principală a presei la acea vreme era functia de mobilizare. M. Gorbaciov și anturajul său au fost subiectul principal al mobilizării, iar „glasnost” a devenit cuvântul cheie pentru schimbări. Cel mai important subiect al mobilizării a fost opoziția „democratică” față de M. Gorbaciov și cursul său politic.

A doua perioadă a existenței presei ruse este așa-numita „epocă de aur” (1990 – începutul anului 1992), când mass-media începuse deja să câștige independența, rămânând în condițiile unor transformări sociale complexe un aliat firesc al „ modernistă” a autorităților și, mai ales, B.N. Eltsin. În acest moment, au apărut primele publicații independente (de exemplu, Nezavisimaya Gazeta), s-au schimbat metodele de prezentare a materialului informativ (introducerea „emisiunilor în direct”, separarea informațiilor și comentariilor în știri etc.).

De atunci, comunitatea mass-media, bazându-se pe posibilitatea de a manipula agenda și sprijinul publicului, a început să încerce să-și dicteze termenii elitei politice.

A treia perioadă de funcționare a presei ruse este etapa de comercializare a presei, care a durat de la începutul anului 1992 până la sfârșitul anului 1995 (aproximativ până la alegerile pentru Duma de Stat din 1995). Principalele repere ale acestei faze sunt:

1. Epoca confruntării politice și primele dificultăți economice

2. Epoca stabilizării relative (octombrie 1993 - sfârșitul anului 1995), caracterizată printr-o scădere a rolului de politizat și o creștere a rolului mass-media comerciale (perioada de glorie a publicațiilor comerciale), a cărui trăsătură cea mai remarcabilă este războiul informațional dintre autorități și comunitatea jurnalistică, care acoperă primul război cecen, care în general a fost pierdut de autorități, care a arătat încă o dată puterea presei în gestionarea opiniei publice, de care autoritățile au profitat din plin la următorul stadiul funcționării mass-media.

În această etapă, mass-media a continuat socializarea secundară a societății, care funcționează acum conform noilor legi sociale.

În ochii opiniei publice, ei revendicau statutul nu de „a patra”, ci de „prima” putere. Dar în realitate erau instrumente ale unor actori sociali mai serioși – oligarhi, grupuri financiare și industriale, „baroni” regionali etc.

Astfel, după anul 2000, autoritățile, reușind să spargă ierarhia statutului elitelor de afaceri și media, au preluat controlul atât asupra uneia, cât și asupra celeilalte elite și au făcut totul pentru ca reprezentanții recalcitrați ai acestor elite să părăsească țara sau să fie lipsiți de pârghie asupra politicii economice sau media a statului (în primul rând, exemplele de „oligarhi” - proprietarii deținuturilor media B. Berezovsky și V. Gusinsky) sunt orientative).

Funcția principală a instituției mass-media din Rusia este de a articula interesele proprietarilor de mass-media și de a informa publicul despre evenimentele actuale, inclusiv cele politice. Desigur, obiectivitatea reală în prezentarea materialelor informaționale este încă departe, dar nici cele mai respectate mass-media din lume nu au reușit să realizeze acest lucru (cum am văzut recent în exemplul de acoperire a războiului din Irak). Mult mai important este că funcția principală a mass-mediaîn Rusia a devenit exact ceea ce ar trebui să fie un institut media - informare.

Fiecare perioadă a funcționării mass-media în Rusia a fost caracterizată de propriile mecanisme de funcționare și, cel mai important, de anumite atitudini ideologice și propagandistice care (în absența altor instituții dezvoltate de participare politică, de exemplu, marile partide politice) au avut un impact fundamental asupra procesului politic. Se poate spune cu certitudine că ascensiunea politică a liderilor politici ruși, B. Elțin și M. Gorbaciov, este legată de dependența de cooperarea cu mass-media.

În plus, nu se poate să nu remarce metamorfoza asociată cu rolul unui jurnalist în sfera politică a vieții publice.

Deci, perioada de formare a presei ruse a trecut prin mai multe etape.

Articolul este dedicat nu numai rolului în creștere spațiu informaționalîn societatea modernă, dar și nevoia de a controla mass-media, în legătură cu care autorul își propune crearea unui consiliu de media profesionist independent.

Kagramanyan Nonna
Locul și rolul mass-media în viața publică a statului
„Strategii economice”, nr. 08-2006, p. 176-180

Rolul presei în procesele politice

Astăzi, când calitatea tehnologiilor informaționale determină tot mai mult natura societății, problema relației dintre societate și mass-media, gradul de libertate al mass-media față de societate, guvern și stat (în special un stat care revendică statutul democratic) este de importanță deosebită.

Întrucât mass-media joacă un rol esențial în viața politică a societății, fiind legată cel mai direct de viața acesteia și îndeplinind funcții reproductive (afișează politica prin radio, televiziune și presă) și productive (creative), ele, în aceeași măsură ca și creatorii politicii, poartă responsabilitatea proceselor care au loc în societate. Și dacă este așa, atunci ei ar trebui să fie ghidați în primul rând de interesele societății și ale statului.
Dar asta dacă urmați logica formală. De fapt, pătrunderea mass-media în viața politică a societății este multifațetă. Mass-media, luată în ansamblu, reprezintă o parte importantă a comunicării de masă; joacă roluri socio-politice diferite, dintre care unul sau altul – în funcție de un anumit număr de situații socio-politice tipice – capătă o semnificație socială deosebită. Acestea pot fi rolurile de organizator, unificator, consolidator al societății, educator al acesteia. Dar ele pot juca și un rol de dezintegrare, de separare.

Activitățile mass-media au un impact excepțional de mare asupra vieții societății în ansamblu, asupra caracterului socio-psihologic și moral al fiecăruia dintre membrii acestei societăți, deoarece orice informație nouă care vine prin canalele media este stereotipată în mod corespunzător și poartă orientări și valori politice repetate în mod repetat.care sunt fixate în mintea oamenilor. Și în perioadele de criză ale dezvoltării istorice, după cum a observat Herbert Bloomer, oamenii aflați într-o stare de anxietate socială sunt în special susceptibili la sugestie, răspund cu ușurință la diverși stimuli și idei noi și sunt, de asemenea, mai susceptibili la propagandă.

Unificarea națiunilor în state puternice centralizate a fost adesea posibilă în mare parte prin apariția presei, care a creat noul fel comunitate socială – cititorii unui singur ziar. Membrii acestei agregari sunt separați prin distanțe, dar uniți prin informațiile pe care le consumă. Presa a accelerat și a pus în flux dezvoltarea simbolurilor și semnificațiilor comune la scară națională. Astăzi, mass-media nu numai că reproduc continuu acest proces, ci îl aduc și la nivel global. Aceasta este relevanța deosebită a problemei, mai ales dacă avem în vedere că rolul mass-media va continua să crească și să se intensifice, să influențeze toate aspectele vieții societății și ale statului. Și în acest proces, identificarea și sistematizarea mass-media ca factor de stabilitate a relațiilor interetnice și federale în statul rus nu este cea mai puțin importantă.

Mass-media este una dintre cele mai importante instituții societate modernă, influențând aproape toate domeniile de activitate, inclusiv politică, sănătate, educație, religie etc. Cultura de masă în diferitele sale variante se formează, se distribuie și se păstrează cu ajutorul mass-media. Rolul lor în formarea și funcționarea evoluției este enorm. constiinta publicaîn general. Mai mult, perceperea și interpretarea celor mai importante fenomene și evenimente care au loc în țară și în lume se realizează și prin mass-media. Aceste circumstanțe sunt de o relevanță și o importanță deosebită pe fondul pătrunderii tot mai mari a mass-media în sfera politică. În prezent, mass-media se transformă într-unul dintre cele mai importante instrumente pentru implementarea procesului politic.

Este semnificativ faptul că în știința politică modernă mass-media se caracterizează prin titluri atât de pompoase precum marele arbitru, a patra ramură a puterii - alături de legislativ, executiv și judiciar. Credința în omnipotența televiziunii este atât de mare încât, potrivit unor politicieni, cine controlează televiziunea controlează întreaga țară. În 1966, după ce proeminentul comentator de televiziune Walter Cronkite a vizitat Vietnamul și a declarat că războiul a ajuns într-un impas, se spune că președintele american Lyndon Johnson le-a spus asistenților săi: „Dacă l-am pierdut pe Cronkite, am pierdut America de mijloc”. Potrivit unui jurnalist, președintele francez Charles de Gaulle l-a întrebat pe John F. Kennedy cum a reușit să conducă America fără a avea control asupra televiziunii. Referindu-se la influența presei spaniole, Jesús de Polanco, președintele editurii PRISA, s-a lăudat cândva: „Cele două puteri cele mai importante din Spania sunt guvernul și PRISA, iar noi numim guvernul, iar acesta va guverna atâta timp cât noi vrem."

Desigur, în orice raționament există un element de exagerare. Dar adevărul este că politică contemporană este imposibil de imaginat fără presă, radio și televiziune. Se poate afirma cu încredere că mass-media joacă un rol important în acele schimbări grandioase pe care le trăiește în prezent țara noastră. Mai mult, în lipsa partidelor de opoziție, a oricăror organizații și sindicate semnificative capabile să arunce o adevărată provocare sistemului totalitar, mass-media a jucat rolul unui fel de organizator și puternic stimulator al acelor forțe care au contribuit în cele din urmă la înfrângerea politică a acestui sistem.

Înapoi la începutul anilor 1960. Sociologul canadian Marshall McLuhan, desigur, nu fără o oarecare exagerare, a susținut că mediul în sine este mai important decât informațiile transmise de acesta. Din acest punct de vedere, fiecare sistem de comunicare în masă are propriile caracteristici specifice. Dar toate mass-media sunt unite de capacitatea de a comunica direct cu publicul, parcă ocolind instituțiile tradiționale de comunicare - școală, familie, partide și organizații politice. Această abilitate este folosită, de exemplu, de un agent de publicitate care încearcă să-l convingă să cumpere cutare sau acel produs, sau de către un politician, un partid politic etc. pentru a mobiliza sprijinul în masă pentru programul lor.

Pentru o lungă perioadă, principala sursă de informare pentru publicul larg a fost presa - ziare și reviste. Mulți dintre aceștia au apărut ca organisme ale anumitor partide politice sau au fost implicați într-o anumită formă în procesul politic. În orice caz, ziarele nu au făcut nici un secret de la bun început că nu vor fi neutre din punct de vedere politic. De asemenea, a contat faptul că ziarele oferă mai mult decât informații politice și economice. Oferind conținut de divertisment și știri locale, aceștia oameni normali să-i considere parte dintr-o lume mai largă, reacționând la evenimentele care au loc în ea.

Radioul și televiziunea au extins foarte mult posibilitățile de exploatare a proceselor de comunicare în masă în scopuri politice. Invenția radioului sfârşitul XIX-lea V. a schimbat radical și pentru totdeauna mecanismul de livrare a informațiilor, făcând posibilă transferul acestora peste granițele de stat pe distanțe lungi, fără a fi nevoie de o prezență fizică. La începutul și în timpul celui de-al Doilea Război Mondial, radioul a devenit unul dintre principalele mijloace de mobilizare politică a societății și cel mai important instrument de propagandă. Rolul său a crescut și mai mult în perioada postbelică. Apoi, radioul a început să cedeze treptat locul forței care câștiga rapid a televiziunii.

Pentru televiziune, perioada de la începuturi până la transformarea în instrument important politica sa dovedit a fi și mai scurtă, ceea ce se datorează în principal ritmului rapid de dezvoltare și distribuție a acesteia. Începutul „erei televiziunii” în politică este considerat a fi 1952, când a fost folosit pentru prima dată pentru a acoperi pe scară largă campania alegerilor prezidențiale din Statele Unite. În anii 1970-1980. televiziunea a câștigat din ce în ce mai multă greutate în procesul politic, a devenit mass-media dominantă. Dezbaterile televizate dintre John F. Kennedy și Richard Nixon din 1960 sunt adesea citate ca un exemplu al influenței televiziunii asupra naturii comportamentului politic și în special a votului alegătorilor americani din Statele Unite.Elmo Roper, care a chestionat alegătorii la acea dată, a ajuns la concluzia că acestea au contribuit în mare măsură la victoria lui Kennedy. Conform datelor existente, dezbaterea televizată din 1980 i-a oferit lui Ronald Reagan ocazia nu numai de a reduce diferența de 4% față de Jimmy Carter, ci și de a-l devansa cu 5%. Un rol important l-au jucat dezbaterile televizate între principalii concurenți în campaniile electorale ulterioare - între Ronald Reagan și Walter Mondale în 1984, George W. Bush și Michael Dukakis în 1988, George W. Bush și Bill Clinton în 1992.

Treptat, dezbaterile televizate între candidații concurenți pentru cele mai înalte funcții elective ca instrument de luptă preelectorală câștigă din ce în ce mai multă recunoaștere în toate țările industrializate, inclusiv în Rusia.

Afirmația lui Marshall McLuhan că „satul electronic” a devenit o realitate, deși este o exagerare, dar, cu toate acestea, televiziunea din țările industrializate de astăzi are un potențial extraordinar de a influența opinia publică. În funcție de mâinile cui se află, poate fi folosit atât pentru a informa în mod obiectiv și prompt oamenii despre evenimente reale din lume, pentru a-i educa și educa, cât și pentru a manipula în interesul anumitor grupuri. Rolul mass-media în politică nu poate fi evaluat fără ambiguitate. Sunt o instituție complexă cu mai multe fațete, formată din numeroase organe și elemente care asigură informarea populației despre evenimentele și fenomenele care au loc în fiecare țară și în întreaga lume. Până și Harold Laswell a evidențiat următoarele patru funcții principale ale mass-media: observarea lumii (colectarea și difuzarea informațiilor); „editare” (selectarea și comentarea informațiilor); formarea opiniei publice; răspândirea culturii. Cu alte cuvinte, mass-media oferă o comunicare îmbunătățită. La toate acestea, mai trebuie adăugată o funcție importantă - politizarea societății și iluminarea politică a populației generale. Presa, radioul, televiziunea pretind a fi „câinele de pază al interesului public”, a fi „ochii și urechile societății”, avertizând, de exemplu, o recesiune a economiei, o creștere a dependenței de droguri și a criminalității, a corupției. pe coridoarele puterii etc. Pentru a justifica o asemenea imagine sau o astfel de afirmație, mass-media trebuie să apară independentă atât din punct de vedere economic, cât și politic.

Rolul mass-media în interacțiunea informațională dintre guvern și societate

În ultimii ani, a existat o tendință negativă în Rusia asociată cu încălcarea schimbului de informații între autorități și societate. Un loc obișnuit al discuțiilor majorității experților a fost afirmația de blocare a canalelor de feedback în sistemul de relații „putere – societate”.
Spațiul informațional se adaptează inevitabil la interesele politice și economice. Depinde de securitatea financiară sau se află sub control administrativ direct. Drept urmare, mass-media se transformă într-o fermă subsidiară a actorilor politici care urmăresc interese private.

Fenomenul politicii virtuale a devenit tipic pentru Rusia modernă. Politica informațională este de obicei înțeleasă ca virtuală, creând mituri pentru societate, pentru grupurile țintă, pentru elitele conducătoare. Mulți experți afirmă că statul, reprezentat de executiv, legislativ și judiciar a pierdut complet mass-media ca mecanism important de interacțiune și înțelegere cu oamenii. Mass-media în societatea rusă nu a fost definită nici ca un mijloc de informare a publicului, nici ca o modalitate prin care societatea poate controla activitățile autorităților. Din păcate, mass-media (în special cele electronice) și-au ales ca sarcină principală înlocuirea realității cu virtualitatea. Societatea de astăzi vede o imagine virtuală a puterii. Televiziunea nu reflectă realitatea, ci creează o imagine distorsionată a acesteia care deformează conștiința societății. În condițiile în care mass-media este un adevărat factor socio-politic care influențează activ societatea, economia, politica, estetica, când mass-media determină gusturile, nevoile, opiniile societății, nici o singură companie de televiziune rusă nu și-a declarat oficial angajamentul față de naționalitatea Rusiei. interese.

Straturi uriașe de informații relevante și semnificative din punct de vedere social nu sunt în mod deliberat afectate de mass-media. Această situație pe aerul rusesc contribuie la degradarea populației, slăbește imunitatea spirituală a națiunii, dezbinează și nu consolidează poporul multinațional al Rusiei. Motivul principal pentru aceasta este lipsa unei politici eficiente de informare în stat. În crearea unei politici informaționale eficiente, mass-media și statul ar trebui să se ghideze după următoarele principii:

principiul egalității de interese, adică realizarea unei astfel de politici de informare care să țină cont de interesele tuturor participanților la piața informațiilor;
principiul orientării sociale și spirituale, ceea ce înseamnă că principalele măsuri ale politicii informaționale ar trebui să vizeze asigurarea intereselor sociale și spirituale ale cetățenilor ruși;
principiul deschiderii politicii, unde toate activitățile principale ale politicii informaționale sunt discutate deschis de societate etc.

Se pune întrebarea: nu va duce acest lucru la introducerea cenzurii? În țările europene, există consilii publice de supraveghere care se bucură de autoritate în societate. Se poate menține un echilibru delicat între libertatea presei și restrângerea acestora în numele drepturilor și libertăților, respectului față de individ?

În politica rusă modernă, mass-media, așa cum sa declarat, ar trebui să îndeplinească funcțiile de a asigura un dialog între autorități și cetățeni, informând cetățenii despre deciziile autorităților, despre situația din țară și din lume. Am discutat mai sus problema neîncrederii în obiectivitatea mass-media din partea autorităților, să luăm în considerare problema neîncrederii în mass-media din partea cetățenilor. Cetăţenii nu au încredere în mass-media de stat pentru că sunt create de autorităţi şi urmăresc interesele autorităţilor, ceea ce indică o anumită subiectivitate. Și mass-media independentă nu are încredere pentru că protejează interesele afacerilor. Majoritatea cetățenilor nu înțeleg și nu vor să înțeleagă esența problemelor politice, realizând că nimic nu depinde de ele. Prin urmare, cetățenii cred că cu cât mai departe de politică, cu atât mai bine. Încrederea și interesul oamenilor obișnuiți în politică, autorități, guvernele de stat și municipale sunt în scădere.

Luați în considerare un alt exemplu de neîncredere în mass-media din partea societății. Rezultatele numeroaselor sondaje de opinie, declarațiile politicienilor, publiciștilor și oamenilor de știință arată că mass-media este acum mai puțin de încredere decât autoritățile. Doar 8% dintre ruși cred ce scrie și transmite mass-media. Oamenii s-au săturat de negativitate, criminalitate, violență, nihilism etc. Criza presei ruse, în opinia autorului, pierderea orientărilor morale sunt strâns legate de procesele vieții socio-economice și politice a țării. Ciocnirea, când guvernul dă vina pe mass-media pentru tot, iar mass-media dă vina pe guvern, este modelată cu scopul de a evita responsabilitatea față de populație. Mass-media și societatea se află într-o criză profundă. Schimbările în formele de proprietate asupra mass-media, necesitatea de a supraviețui în condițiile pieței, afectează negativ calitatea și conținutul materialelor.

Trebuie avut în vedere însă că mass-media nu este astăzi singurul factor în spațiul informațional. Alături de ziare, televiziune și radio, Internetul există și câștigă putere - unul dintre instrumentele promițătoare și puternice de implementare a componentei ideologice a politicii informaționale, care face posibilă punerea informațiilor la dispoziția mass-media și a societății. Consumatorului nu îi pasă de unde provin informațiile, principalul lucru este rapid și fiabil.
Din motive formale, Rusia se apropie de o societate mobilă, unul dintre elementele căreia este media mobilă.

Autorul este convins că unul dintre cele mai promițătoare canale de comunicare între guvern și societate este Internetul. Lucrul corect și în timp util cu site-ul de internet al unei structuri federale sau regionale poate face acest lucru portal de informare, furnizând informații obiective și de încredere atât presei, cât și membrilor obișnuiți ai societății. Acest lucru va afecta pozitiv problema recunoașterii, evaluării și imaginii șefilor structurilor relevante.

În plus, internetul oferă un mecanism de feedback simplu și eficient între guvern și societate, între centru și regiuni.
Potrivit autorului, nici cea mai profesionistă muncă a secretarului de presă nu va aduce rezultate dacă organizația însăși nu acționează competent și în direcția corectă. Faptele concrete vor spune mai mult decât orice muncă competentă a unui informator despre structură, care este punctul de plecare pentru munca unui secretar de presă. Dar totuși, autorul ar remarca rolul principal al presei în acest proces.

Astăzi, există nemulțumirea populației cu politica de programe a mass-media (atât rusă, cât și regională), cererea tot mai mare a cetățenilor de informații obiective despre activitățile organismelor guvernamentale și, în special, biroul reprezentantului plenipotențiar al Președinte al Federației Ruse în Districtul Federal Central. Autorul consideră importantă elaborarea de către autoritățile federale cu participarea publicului a unui document care să definească perspectivele de dezvoltare a mass-media în cadrul strategiei naționale de dezvoltare informațională a societății, care să permită formularea pe la baza sa conceptul politicii informaţionale a statului rus. Acest concept, bazat pe garanțiile constituționale ale libertății de exprimare și accesului la informație pentru toți cetățenii Federației Ruse, ar trebui să contribuie la formarea unui spațiu informațional unic.

Spațiul informațional stă la baza dezvoltării socio-economice, politice și culturale și a asigurării implementării idealurilor politice ale Rusiei. Un spațiu informațional eficient asigură construirea unei societăți informaționale în țară și intrarea acesteia în comunitatea informațională mondială.

Scopul principal în interacțiunea autorităților cu mass-media este de a transmite cetățenilor informații despre activitățile autorităților, formarea opiniei publice și multe altele, așa cum am menționat mai sus.

Spațiul informațional al Rusiei este un set de sfere informaționale în care autoritățile publice, societatea civilă și cetățenii individuali își realizează interesele.

Considerând legislația informațională ca fiind cel mai important factor de formare a sistemului în formarea spațiului informațional al țării și al regiunilor sale, și constatând inconsecvența legislației actuale cu condițiile de existență a mass-media, autorul consideră necesar să se să creeze un consiliu independent de media profesional. Astăzi, în Rusia, crearea unui astfel de consiliu public devine extrem de relevantă în legătură cu formarea Camerei Publice. Consiliul Public ar putea acţiona în numele Camerei ca cel mai eficient instrument de control asupra mass-media şi autorităţilor publice pentru a respecta interesele cetăţenilor şi ale statului şi a asigura calitatea şi obiectivitatea presei.

Mass-media este o forță puternică de influență asupra minții oamenilor, un mijloc de livrare promptă a informațiilor în diferite părți ale lumii, cel mai eficient mijloc de influențare a emoțiilor unei persoane, capabil să convingă cel mai bine destinatarul. Acest lucru este clar mai ales în legătură cu mass-media electronică. Odată cu extinderea capacităților tehnice, rolul acestora crește. Și în ceea ce privește impactul emoțional asupra sentimentelor și conștiinței oamenilor, aceștia rămân de neîntrecut până acum și adună cel mai mare public. În mass-media, și mai ales în televiziune, problemele creșterii eficacității discursurilor sunt strâns legate de nivelul de organizare a procesului de creație, formele și mijloacele de educație socio-politică a personalului jurnalistic, artistic și tehnic. În primul rând, aceasta este selecția problemelor, a căror soluție poate fi susținută și solicitată de public și crearea de planuri pe termen lung pentru activitatea mass-media, inclusiv a acestora.

Eficacitatea mass-media este indisolubil legată de luarea în considerare a nevoilor oamenilor, a nevoilor lor sociale, spirituale și politice sporite. În același timp, este necesar să se facă distincția între conceptele de nevoi de informații și interesele tematice ale publicului. Nevoile de informare sunt de natură socială și sunt determinate în primul rând de conținutul și structura activităților zilnice ale unei persoane, inclusiv de caracteristicile obiective ale activităților sale profesionale și sociale. Interesele tematice depind de conținutul informațiilor oferite și de factori socio-psihologici situaționali (cum ar fi popularitatea, relevanța, prestigiul anumitor subiecte, persoane, fenomene etc.). Unele informații despre nevoile de informare ale audienței pot fi obținute printr-un sondaj. Sondajul oferă doar o imagine a intereselor tematice ale publicului. Ea trebuie completată cu o analiză a naturii rolului activităților reprezentanților diferitelor grupuri ale populației în muncă, în sfera vieții sociale și spirituale, în viața de zi cu zi și în familie.

Astăzi, televiziunea și presa scrisă caută noi abordări pentru audiența lor. Pornind de la aceasta, printre subiectele ziarelor și revistelor au apărut noi direcții, deși nu întotdeauna „curate”, dar atrăgând televiziunea („Presa Galbenă”, „Scandaluri”, „Top Secret”, „Informații SIDA etc.)”. promovează în mod masiv tot felul de chestionare „pro-americane” („Câmpul miracolelor” - un analog al „Roata norocului” americană și altele), precum și diverse talk-show-uri pe subiecte de actualitate. Ei bine, nivelul de cultură al populației determină în mare măsură nivelul culturii media.

La mijlocul secolului al XX-lea, a început un studiu serios despre ceea ce este deja dificil să ne imaginăm viața fără - reclamă și, mai larg, mass-media (media). Ne confruntăm cu reclamă peste tot – stând acasă în fața televizorului, ascultând radioul – oriunde mergem.

Unii oameni sunt enervați de reclamele constante care apar în mijlocul emisiunii lor TV preferate sau sunt repetate de 100 de ori pe oră la radio. Cu toate acestea, merită să acordăm atenție faptului că, oricât de mult ne place această „predominanță a reclamei” - o urmărim constant - alegem „Pepsi”, citim „TV Park”, cumpărăm televizoare „SONY”, folosim serviciile. a Băncii de Economii a Capitalului – dar nu suficient sau orice altceva. Inutil să spun că alegem exclusiv președinți „anunțați” – nimeni nu va paria pe un „cal întunecat”. Mai mult, o reclamă ne afectează mai eficient decât alta.

Fiecare persoană explică acest paradox în felul său. Există însă și un punct de vedere științific bazat pe mulți ani de cercetare, care îl face preferabil celor neștiințifice, deși nu se poate spune cu certitudine că este corect.

Publicitatea în SUA joacă un rol vital ca stimulent al creșterii economice. Poate fi considerat și partea de divertisment a vieții americane, iar multe dintre creațiile specialiștilor în publicitate sunt adevărate opere de artă.

De la mijlocul secolului nostru, utilizarea psihanalizei de masă în publicitate a devenit baza activităților companiilor comerciale. Specialiștii s-au ocupat de psihanaliză în încercarea de a găsi mai multe mijloace eficiente pentru a-și comercializa marfa - fie că este vorba despre produse, idei, relații, candidați, obiective sau stare de spirit.